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全世界都在“讨好”年轻人?

2018年,在数字化浪潮的影响下,全球娱乐传媒行业的生态体系发生了巨变。用户继续向社交媒体及技术平台大量迁移,移动设备成为流量和付费的主要来源;粉丝经济兴起,用户消费模式转型,内容和IP成为核心竞争力;娱乐媒介融合加深,传统内容商收购平台,科技巨头投入重金打造自制内容。

好在蛋糕仍然在变大。据普华永道预测,全世界花费在娱乐传媒行业的时间和金钱都在持续增长。未来全球娱乐媒体总收入将以4.4%的年复合增长率上涨。而为全球娱乐行业带来收入增长的是以“后千禧一代”(1996年及以后出生的人)为代表的年轻人,因此,无论是处于娱乐行业中心的媒体、电影公司,还是各大品牌,都面临全新的问题——如何“讨好”年轻人。

“讨好”的前提:

了解年轻人最in的娱乐方式

在娱乐业发达的美国,年轻人对运动、夏令营等传统暑期活动兴趣在降低,而对于更酷、更多元的影视娱乐更感兴趣。他们通过手机等联网移动设备,付费观看视频,在社交平台上进行分享和评论;同时,热衷参与新奇的活动。

美国最大的流媒体平台Netflix近几年推出“后千禧一代”数字娱乐中心战略,就是针对年轻人这一需求量身定制,提供电影和电视剧,2016年暑假刷屏的《怪奇物语》就是这一策略驱动下获得的成果。由于年轻人普遍对ACG(动画、漫画、游戏)感兴趣。Netflix为此还在2015年大举进入日本市场,深度参与动画制作,并计划在2018年制作30部新动画。

全世界都在“讨好”年轻人?

而以主题乐园为傲的迪士尼,成为大多数年轻人选择游玩体验的场景之一。根据迪士尼6月30日公布的季度财报显示,主题乐园及度假区业务收入为52亿美元,比去年同期增长6%。迪士尼还计划2020年以漫威电影为蓝本,在加州、巴黎和香港的迪士尼乐园,新增漫威主题园区。园区将设银河护卫队、蜘蛛侠、钢铁侠等漫威经典角色的景点,并让游客通过高科技手段体验超级英雄的功能。

随着媒体环境的变化,在线观看视频、主题乐园真实体验成为当下年轻人最喜欢的两种娱乐方式,这一点在暑期更凸显。作为全球年轻人的核心“娱乐时间”,从7月开始的暑期,全球各类精彩的电视剧、电影、综艺、动画接连霸屏,主题乐园迎来一波又一波游客。

但是总结发现,无论是线上视频观看还是线下活动体验,或多或少存在场景的断层。因此,在争夺年轻用户眼球这件事上,打造一个覆盖线上线下的全场景体验,满足年轻人个性又多元的娱乐需求,或许是一个创新尝试。

“讨好”的创新:

打造线上线下全场景体验

与80后,90后相比,现在中国95后、00后、10后们年轻人的假期早已不是吃着西瓜在电视机前瘫一天。对于他们来说,娱乐不仅是更加主动的选择,也需要打破次元的界限——上一分钟还在用手机线上观看剧集,下一秒可能会在某个线下活动中偶遇屏幕上的男主女主。

全世界都在“讨好”年轻人?

全世界都在“讨好”年轻人?

在年轻人已经成为娱乐行业核心受众的中国,爱奇艺这家娱乐公司正在做的就是——在暑期打造覆盖线上线下的活动,让年轻人看视频的同时也能玩起来。7月17日,爱奇艺启动为期33天的“夏日青春漾”暑期档活动,一方面为年轻用户呈现上百部大剧、电影、综艺、儿童和动漫等多业态娱乐内容,满足用户的视听娱乐需求;另一方面,通过北京、广州、深圳、成都、上海五城市IP主题活动、爱奇艺尖叫之夜演唱会北京站,以及陈伟霆、赵丽颖VIP会员代言人见面会等线下场景体验活动,深度满足年轻用户深层次表达、分享、交流的互动诉求。

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