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消费市场期待“品牌再造” 创新产品“借”平台取胜

消费市场期待“品牌再造” 创新产品“借”平台取胜

记者:戚夜云

2015年初,财经作家吴晓波发表了一篇文章《去日本买只马桶盖》,曾引发一场现象级的大讨论。吴晓波惊诧于中国中产阶层为了智能马桶盖而疯狂,有人甚至一次买两三个带回国,而这些马桶盖常常赫然打着“中国制造”的标签。

这让各界人士看到,这波出境游客的举动代表着中产阶级消费观念的改变。企业家的触觉是敏锐的,当年凡客CEO陈年在《所有凑热闹的公司都会烟消云散》的公开信中表示,一波波资本寒潮过后,“匠心”“服务”“品质”将成为共识。

陈年的判断是准确的,虽然凡客没等到这一天。根据瑞信研究院(Credit Suisse Research Institute)发表的《全球财富报告》数据显示,2015年,中产阶级人群为1.09亿,2018年已经飞速增长到3.85亿。近3亿的增量为消费市场升级带来巨大的牵引力。即使走到村口的小卖部,你也会发现,曾经售价0.5元的邻家卫龙,也摇身一变成设计简约时尚的零食产品,并伴随着飙涨了许多倍的售价。

更为明显的变化是,一波主打性价比的新模式平台涌现。如果说拼多多目标人群是“五环外”的消费群体,那么以网易严选、小米有品为代表的精选购物平台则瞄准了五环内中产阶级消费升级的口袋。

显然,中国企业成为这波消费浪潮中的受益者,然而,中国做产品的企业多如过江之鲫,这一波消费升级洪流之中,不少初创团队选择借一把平台的东风。

创业公司:寻求平台早期扶持

小米2013年底开启了“生态链计划”,通过投资入股、联合开发、共享IP等方式扶持产品链企业。小米机器人出品方石头科技、毛巾出品方最生活,都是最早一批上岸的企业。

石头科技成立于2014年,同年获得小米投资,成为小米生态链企业,较为幸运的是,他们第一款产品扫地机器人就排上了“米字辈”。米字辈产品对设计极为苛求,从产品的设计到最终出品,小米全程深度参与的程度,远超石头科技预期。

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